Markt und Preisbildung

Ein Markt ist jeder Ort, an dem Angebot und Nachfrage nach einem Gut aufeinandertreffen und sich ein Preis bildet – ein Wochenmarkt, eine Börse, ein Online-Shop. Die Anbieter, meist Unternehmen, wollen ihren Gewinn maximieren; die Nachfrager, meist private Haushalte, ihren Nutzen.

Wie viel Einfluss der einzelne auf den Preis hat, hängt von der Marktform ab – vor allem von der Zahl der Anbieter:

Auch auf der Nachfrageseite kann es wenige oder nur einen geben, etwa wenn ein einziger Staat Kampfflugzeuge kauft (Nachfragemonopol).

Der vollkommene Markt ist ein gedachtes Idealmodell. Auf ihm gibt es für ein Gut nur einen einheitlichen Preis. Dafür müssen fünf Bedingungen gleichzeitig erfüllt sein:

1. Homogene Güter – die Angebote unterscheiden sich in nichts außer im Preis.
2. Keine Präferenzen – weder für eine Marke (sachlich), eine Person (persönlich), einen Ort (räumlich) noch einen Zeitpunkt (zeitlich).
3. Vollständige Markttransparenz – alle kennen alle Preise und Angebote.
4. Sofortige Reaktion – auf jede Preisänderung wird ohne Verzögerung reagiert.
5. Ein Ort, eine Zeit – Angebot und Nachfrage treffen gleichzeitig an einem Punkt aufeinander.

Ist auch nur eine Bedingung verletzt, ist der Markt unvollkommen. Dann kann dasselbe Gut bei verschiedenen Anbietern Unterschiedliches kosten – fast alle realen Märkte sind so.

Die Annahmen des vollkommenen Marktes nennen und an einem realen Markt (Weizen, Wohnungen) prüfen, welche davon erfüllt sind.

Der Marktpreis ist mehr als eine Zahl auf dem Schild. Er erfüllt fünf Preisfunktionen:

Gesetz der Nachfrage: Je höher der Preis, desto kleiner die nachgefragte Menge – und umgekehrt. Bei hohem Preis können oder wollen sich weniger das Gut leisten, bei niedrigem kommen neue Käufer dazu.

Die Nachfragefunktion zeigt, welche Menge x bei welchem Preis p gekauft würde. Im Diagramm steht – anders als in der Mathematik gewohnt – der Preis senkrecht und die Menge waagerecht; die Kurve fällt.

Die Marktnachfrage ist die Summe der Mengen aller Käufer bei einem Preis. Wer über seinem eigenen Prohibitivpreis liegt, kauft nichts – er trägt null bei, keine negative Menge.

Sättigungsmenge und Prohibitivpreis mehrerer Käufergruppen aus einer Grafik ablesen, die Gesamtnachfrage bilden und erklären, warum ihre Kurve Knickstellen hat.

Neben dem eigenen Preis hängt die Nachfrage ab vom Einkommen, von den Preisen verwandter Güter, von Präferenzen (Geschmack, Trends, Werbung), von Erwartungen über Preise und Einkommen und von der Zahl der Nachfrager. Das sind die Bestimmungsfaktoren der Nachfrage.

Substitutionsgüter ersetzen einander: Wird das eine teurer, verschiebt sich die Nachfrage nach dem anderen nach rechts. Komplementärgüter werden zusammen genutzt: Wird das eine teurer, verschiebt sich die Nachfrage nach dem anderen nach links. Güter ohne Beziehung heißen indifferent.

Steigt das Einkommen, wird von normalen Gütern mehr gekauft, von superioren Gütern sogar überproportional mehr. Bei inferioren Gütern sinkt die Nachfrage, weil man auf Besseres umsteigt.

Bestimmungsfaktoren der Nachfrage nennen und für eine Situation erklären, ob sich die Nachfragekurve verschiebt oder man sich auf ihr bewegt – auch über Komplemente (Bier und Pizza) oder Substitute.

Gesetz des Angebots: Steigt der Preis, bieten die Anbieter mehr an – sinkt er, weniger. Die Angebotskurve steigt deshalb von links unten nach rechts oben.

Das Marktangebot ist die Summe der Mengen aller Anbieter bei einem Preis. Es beginnt bei dem Preis, ab dem der effizienteste Anbieter überhaupt liefert – darunter wird nichts angeboten.

Die Angebotsfunktion gibt an, welche Menge x die Anbieter bei welchem Preis p verkaufen wollen. Linear lautet sie meist x(p) = −c + d · p. Das Minus vor c bedeutet: Unterhalb eines bestimmten Preises wird gar nichts angeboten.

Gründe für eine Verschiebung des Angebots nennen und ihre Richtung begründen – etwa eine Sanierungspflicht für Vermieter oder eine Missernte bei Baumwolle.

Im Marktgleichgewicht ist die angebotene Menge genau so groß wie die nachgefragte. Im Diagramm ist das der Schnittpunkt von Angebots- und Nachfragekurve: Er zeigt den Gleichgewichtspreis und die Gleichgewichtsmenge.

Liegt der Preis über dem Gleichgewicht, wird mehr angeboten als nachgefragt – ein Angebotsüberschuss. Die Anbieter bleiben auf Ware sitzen und senken die Preise.

Liegt der Preis unter dem Gleichgewicht, wollen mehr kaufen, als angeboten wird – ein Nachfrageüberschuss. Wer leer ausgeht, ist bereit, mehr zu zahlen; der Preis steigt.

Das Marktgleichgewicht rechnerisch und grafisch bestimmen, Überschüsse bei einem anderen Preis angeben und die Folgen einer Angebots- oder Nachfrageverschiebung – etwa durch eine Sanierungspflicht oder eine Missernte – für Preis und Menge erklären.